Tujuan buku ini--dalam sebuah tema yang luas dan selalu berkembang--adalah untuk memperlihatkan relevansi masa lalu terhadap masa depan dengan jalan membawa sejarah ke dalam studi media massa dan membawa media massa ke dalam sejarah. Pilihan media sendiri menggambarkan suatu rasa optimisme yang hati-hati terhadap masa depan buku ini, yang dipercaya akan tersua ada di samping bentuk-bentuk komun…
Teoris sosial telah mengalami banyak perkembangan dalam beberapa dekade terakhir ini. Beberapa sosiolog dan antropolog, seperti para sejarawan, telah membuat cultural turn. Dengan demikian, kebudayaan menjadi lebih difokuskan. Bakhtin dan Gombrich, misalnya, mendiskusikannya secara lebih panjang, demikian pula Thomas Kuhn. Di sisi lain, berkembangnya "teori pilihan rasional" (rational choice th…